招标信息

一、项目基本情况 招标人：华润怡宝饮料（中国）有限公司 建设地点：深圳 项目规模：无 项目资金来源：自筹  项目名称：华润怡宝饮料(中国)有限公司 标段名称：2025-2026年华润饮料（怡宝）电商抖音平台达人合作服务商采购项目 招标内容和范围：本项目招采内容包括：2025-2026年华润饮料（怡宝）电商抖音平台达人合作方案、直播执行场次落地、短视频推广等。
1、抖音达人直播及短视频/图文方案
此方案包括：全年业务规划方案、头部达人直播方案、明星/达人混场或专场直播方案、达人短视频及图文带货方案，需体现出直播及短视频/图文占费用及目标完成比例。
1）头部达人直播方案内容包括：抖音平台近3个月带货榜全品类TOP20则为头部或近3个月带货榜食品饮料TOP10，需重点体现出如何与头部达人进行怡宝饮料产品带货合作；
2）明星/达人混场或专场直播方案内容包括：日常及重点时段（晚上18：00-00：00），重要节点（年货节、618、双11），重要节点累计合作场次不低于50场；
3）达人短视频及图文带货方案包括：不合作团长，另外需排除怡宝已合作的达人，持续挖掘新的优质带货达人建联、推广商品计划，合作短视频及图文带货笔记数量不低于1000篇；
4）主推品项：怡宝饮料产品，主推蜜水系列/至本清润系列/佐味茶事系列等；
5）执行场次：累计直播执行场次不低于500场、合作达人短视频及图文带货笔记数量不低于1000篇。
2、项目执行
1）包括不限于明星/达人直播执行落地，执行资源规划（明星/达人合作资源及销量预估），样品/赠品采买及邮寄等，我司将支付达人佣金，此外不再额外支付其它费用；
2）活动考核指标：GSV考核指标1500万（扣除退货退款后的实际销售总值），华润饮料（怡宝）自行监测；
3）考核标准
①招标人根据中标人项目实际执行情况付费，中标人须在广告投放前【1】个工作日内，将投放内容、投放平台及平台费提交给招标人书面确认。
②若合同执行期内，中标人已完成各项考核指标的，为保证持续为招标人提供推广宣传服务，中标人应继续为招标人提供明星&达人直播服务至合同约定期限届满或达到500场为止，若中标人未能持续为招标人提供明星&达人直播服务的，招标人有权按照合同总金额的20%要求中标人支付违约金，并有权在应支付的尾款中予以扣除。
③合同终止后，招标人依据下列最终考核评分标准对中标人的服务质量进行考核评分，最终项目费用以中标人的服务质量考核结果作为结算依据。*考核标准表格内容详见技术规范与要求。
3、项目交付需求
执行规划及汇报机制，包括不仅限于以下几点：
1）双方沟通，项目方案优化为切实可行的全年执行方案；
2）周汇报及月度汇报，汇报内容包括：每月或分阶段做直播及短视频执行规划、GSV目标完成拆解、效果预估、费用使用进度、及时同步执行效果及GSV完成进度等；
3）每月提交1次抖音平台新动向及市场竞品分析，需涵盖直播、短视频、图文多方面，需呈现思考、优劣势及策略；
4）按季度提交项目核销资料；
5）项目结束后，提供整体项目结案报告。
4、其他说明
达人合作所产生的佣金由招标人自行承担。 交货期/工期：自合同签订之日起至2026年12月31日，实际合作期限以合同约定为准。 注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。 二、投标人资格能力要求 1.公司资格认证：：（1）属在中国境内注册的独立法人组织或法人组织授权的分公司；
（2）可以提供6%增值税专用发票的一般纳税人；
（3）总公司与其分公司、或隶属于同一总公司的分公司，不能参与同一标段的投标。
【提供的有效凭证】：
（1）有效的营业执照复印件；
（2）一般纳税人证明或近期增值税发票样本；
（3）投标人以分公司参与投标需提供总公司授权文件证明（涵盖总公司授权签订合同的权利）。

2.业绩要求：（1）提供近3年（2022年、2023年、2024年）1份抖音平台快消品行业的业绩合同，合同内容需要涵盖电商整合营销经验；
（2）提供近3年（2022年、2023年、2024年）1份抖音平台明星/达人资源合作的业绩合同，合同内容需要涵盖具优秀达人或直播资源整合的内容。
【提供的有效凭证】：
提供近3年（2022年、2023年、2024年）满足要求的业绩合同扫描件（可由多个合同组合提供），包括合同首尾页和产品信息、总金额，可隐去保密内容。
3.公司要求：（1）项目经理和团队具有快消品行业电商服务经验；
（2）投标人组织架构完善，对电商项目整体把控、营销规划、营销推广、直播服务、平台运营、创意设计等有专业经验。
【提供的有效凭证】：
（1）项目团队服务经验介绍（包含基本情况、过往服务快消品行业客户的经验）；
（2）组织架构、人员情况等介绍；
（3）项目经理履历。
4.安全要求：无
5.联合体投标人：不允许
6.信誉要求：不属于在“信用中国”网站或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。
【提供的有效凭证】：提供信用中国网站查询截图或各级信用信息共享平台截图（如涉及严重失信主体名单，需截取详细内容）
7.其他要求：关联企业不得参加同标段或未划分标段的同一项目投标/报价（关联企业定义详见技术规范及要求）。 备注：
三、招标文件的获取 （一）获取时间 2025年01月13日- 2025年03月04日 ……

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联系人：陈经理
电话：010-83551561
手机：13717815020 (欢迎拨打手机/微信同号)
邮箱：kefu@gdtzb.com
QQ：1571675411