招标信息

特发小梅沙片区文旅板块2025年度推广媒体投放(网络媒体)服务招标采购公告

2025-03-28
招标段/包

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

标段/包名称: 特发小梅沙片区文旅板块2025年度推广媒体投放（网络媒体）服务 标段/包编号: 251VA1017860/01
报价方式: 总价包干 采购控制价（元）: 2600000
采购控制价说明:
采购控制价说明附件:
评审办法: 定性评审法 开启形式: 线上开启
投标/响应文件: 线上递交
是否缴纳保证金: 是
是否采用评定分离方式: 是 定标办法: 票决定标
是否递交资格审核资料: 否
联合体投标: 不允许
服务期(天): 365 服务期说明: 服务周期自合同签订起2026年4月30日。
招标/采购范围: 本次媒体投放招标以网络媒体为核心资源，服务周期自合同签订起至2026年4月30日，采取框架采购方式，根据实际发生服务据实结算，网络媒体投放总费用不超过合同总价。投放渠道涵盖网络平台信息流广告投放、网络达人合作（KOL及KOC）、EPR（网络口碑内容营销）、SEO（搜索引擎优化服务）等，聚焦目标客群实现品效合一，主要内容包括但不限于： SEO搜索引擎优化：（1）百科词条更新，完成小梅沙关键词百度百科、头条百科、搜狗百科词条内容根据项目现状更新与运营要求完善更新，1次；（2）网页搜索优化：百度搜索结果页前两页填充70%（搜索结果呈现出百科、新闻、笔记、问答、自媒体等内容）；（3）站内搜索优化：抖音、小红书、今日头条站内搜索结果前20条填充70%以上。以上服务均需提供有效的网页截图、站内截图，以供验收。 EPR口碑内容营销：EPR口碑营销内容发布总量不低于1200条，发布节奏匹配片区运营重要时点时段和整体营销推广计划（五一营销阶段、暑期营销阶段、秋季国庆营销阶段、年末节日营销阶段、春季节日营销阶段），发布内容包括图文、视频等，发布平台及类型包括但不限于网络媒体发稿、问答平台、 小红书平台、OTA平台、 自媒体账号平台：百家号、头条号、搜狐号、企业号、网易号、知乎专栏等平台内容发布等（详见需求清单）。以上发布均需提供有效发布链接、发布截图，以供验收。 信息流广告推送：信息流广告投放总体曝光量不低于1亿人次 （100,000CPM）,投放形式包括但不限于：微信朋友圈广告，抖音本地推广告，小梅沙官方账号投流（如微信公众号、视频号，抖音号，小红书号）等，投放节奏匹配片区运营重要时点时段和整体营销推广计划，面向各阶段重点侧重人群精准投放（如深圳主要城市区域年轻消费群体、家庭亲子客群）。投放平台及类型包括但不限于：（1）腾讯系/广点通平台，包括但不限于：微信朋友圈广告、小梅沙品牌官方微信公众号、视频号推流等；（2）头条系/巨量平台，含抖音APP（本地推荐、直播推流、官方账号推流等）、今日头条（信息流广告）等。以上投放均需提供有效发布截图、后台数据报告，以供验收。 网络达人合作（KOL&KOC）全年不低于150位达人合作，覆盖微信公众号、抖音、小红书、微博平台，KOL及KOC类型囊括城市资讯、本地生活、文旅、亲子等多类型博主，涵盖头部大V资源、腰部意见领袖及KOC与素人账号资源，根据片区重大营销节点匹配合作资源，实现种草（详见需求清单）。 网络事件话题营销专项，全年实现曝光量不低于5000万人次，网络事件话题营销专项计划全年不少于2次，需出具专项报告，数据不与本合同其他项目叠加。形式包括但不限于网络热门话题维护、微博热搜话题、抖音及小红书平台品牌话题炒作，根据实际营销产品落地策划输出具体执行创意。网络话题及事件营销需配合片区关键营销节点，输出相应创意话题方案、传播执行规划等。 2025年度媒体投放节奏根据整体规划分为五一营销阶段（4月至5月）、暑期营销阶段（6月至8月）、秋季国庆营销阶段（9月至10月）、年末节日季（11月至12月）、春季节日营销阶段（2026年1月-3月）及其他常规投放阶段，网络媒介投放服务含各阶段重点策略输出、投放效果报告、内容生成及适配变形等相关工作。
资格条件: 1、具有独立法人资格或合伙制企业或其他组织，成立时间不少于3年。主营业务无涉及、陷入法律纠纷的（作为原告的除外）; 2、有依法缴纳税金的良好记录，提供最近三个年度的纳税证明《可从电子税务局查询下载》； 3、近两年内在经营活动中没有失信行为或重大违法记录，提供“信用中国”官网(www.creditchina.gov.cn》或国家企业信用信息公示系统(http://www.gsxt.gov.cn/index.html)查询下载的企业信用报告; 4、投标人须提供近5年(从招标公告发布日起算)完成的至少1个文、商、旅项目网络媒体投放同类型项目合作案例业绩。合同需体现项目名称，须提供合同关键页(应包含但不限于项目名称签约主体、服务范围、合同签订时间等，合同原件备查)。 5、本项目不接受联合体形式的投标，不允许分包、转包。
文件获取开始时间（公告发布开始时间）: 2025-03-28 17:00 文件获取截止时间: 2025-04-18 10:00
质疑截止时间: 2025-04-08 17:00 澄清、修改、答疑截止时间: 2025-04-13 17:00
递交文件截止时间（公告发布截止时间）: 2025-04-18 10:00 开标时间: 2025-04-18 10:00
文件获取地点: (登录后查看)
开标地点: (登录后查看)


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联系人：陈经理
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