招标信息

福临门2025年度女排营销项目采购公告

2025-05-19
一、采购条件：

本次采购项目名称为福临门2025年度女排营销项目，采购人为中粮福临门食品营销有限公司，现已具备采购条件；现按照经批准的合格供应商库内公开的寻源方式，以竞价采购方式进行采购；请该分类内的库内合格供应商报名参与，本次采购不接受合格供应商库外供应商参与。
二、采购概况与范围：
   项目名称：福临门2025年度女排营销项目
   项目编号：390
   实施地点：观赛会实施地点在北京国家体育馆；传播在线上，以小红书为主阵地。
   采购需求：女排三大国际性赛事中的世界女排联赛和世锦赛即将举办,福临门作为“中国女排官方食用油”，多年来持续策划营销活动，持续弘扬女排精神，有效传递“有家就有福临门”的品牌理念，助力夯实“国民粮油”的行业地位，成功输出“幸福感”的品牌标签和“安全、营养、健康、美味”的产品利益点。为充分发挥赞助商权益（赞助截止到2028年底），现开展福临门2025年度女排营销项目，费用预算25万元（含税）。一、项目背景 （一）借势世界女排联赛和世锦赛赛事热度，持续强化福临门女排权益2022年底，福临门携手中国女排开启全新合作阶段。此前，每年借势赛事热度，福临门都开展了相关营销。2025年即将开展的世界女排联赛和世锦赛是国际排联举办的两大顶级赛事，新教练和新阵容的中国女排也必将成为大众关注焦点。借势赛事热度传播，有利于高效强化福临门女排权益。（二）世界女排联赛首次在京举办，在北京举办线下营销活动势必引发高关注度2025世界女排联赛的首站比赛将于6月4日-8日在北京举办，中国女排将作为东道主，与比利时、波兰、法国、土耳其等欧洲劲旅同组竞技，这也是中国首次成为联赛首站东道主，有利于品牌通过线下观赛会及二传等形式，开展营销。（三）营销规划需综合考量新一届中国女排刚刚亮相，队伍年轻化是主要特点之一，在传播周期和内容层面，世界女排联赛线下活动聚焦北京小组赛阶段，世锦赛女排营销则侧重“女排精神的传承”方面情感营销；并提前制定营销预案和公关舆情预案。二、项目时间世界女排联赛举办时间为6月4日至7月27日，女排世锦赛举办时间为8月22日至9月7日，所以福临门女排营销周期为6月初到9月底。三、传播节奏和形式 1.借势新一代中国女排的热度，以情感营销为方向，开展相关营销。世界女排联赛北京站期间举办观赛会，挖掘品牌公益属性，邀请蒲公英中学小福将排球队队员参加；同时为扩散传播和增加互动，邀请小红书KOL和福临门粉丝参加观赛会；并在活动现场露出福宝儿人偶和开展互动抽奖等形式，丰富活动内容和传播素材，制造产品体验机会。2.充分借势赛事热度，在重要节点通过海报、稿件或创意短视频的形式，快速实现流量向品牌私域的转化。四、项目预算项目总预算25万元（含税）。 五、采购方式本项目拟采用竞价采购的方式进行。
   采购项目计划开始日期：2025-05-28 00:00:00
   项目计划完成日期：2025-09-30 00:00:00
   质量标准：合格
   最高限价：250000.00
三、报价人资格要求：
   报价人须为中华人民共和国境内依法注册的法人或其他组织，须具有与本采购项目相应的供货能力。其他资质要求、人员要求、财务要求、业绩要求、信誉要求等详见采购文件。
四、采购文件的获取：……
五、响应文件开启时间：2025-05-22 14:00:00
 
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联系人：陈经理
手机：13718064756（微信同号）
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